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              農產品品牌如何塑造有溫度、“人格化”的形象?

              時間:2022-04-25   訪問量:1214

              農產品品牌如何塑造有溫度、“人格化”的形象?

              “我有一瓶酒,有話對你說”、“只為摯友而手釀,只為摯友而分享”、“自由是一種態度,年輕有樣,一切由我”……當消費者購買的產品包裝上有類似的話,用戶購買的就不僅僅是一個冰冷的商品,而是富有“人格”的產品。喜歡表達、充滿親切感的虛擬形象更容易吸引和留存消費者。

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              江小白文案始終強調傳遞“溫度”

              互聯網時代下,大眾消費行為開始發生根本變化,人們更加青睞富有人格魅力、有溫度的品牌。

              農產品帶有天然的溫度和精神力量,或是一方水土,或是種植者,或是千百年來形成的歷史文化。而農產品可以從產品的品類、品質特點、產品五覺(色、香、味、形、觸)及人們的潛在文化認識、意識聯想等方面進行品牌激活。

              那么農產品品牌應該怎樣做到人格化?吉品小農為你解惑。

              確立產品人設

              若想讓品牌具備人格屬性,首先就是確認品牌的“性別”。

              “紅唇之吻”櫻桃,設定了高、挑、熟的選品標準,把鮮紅欲滴的色彩同性感的“櫻桃小口”文化意象相結合,采用性感美女形象來設計包裝,“櫻桃如吻、小心輕咬”的宣傳語更是如畫龍點睛,極具感染力和傳播力。

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              “雀斑美人”蘋果也是一個產品特色構成黃金支點的典范。品種引進自日本王林蘋果,因果皮上遍布著像雀斑一樣的小斑點而得名“雀斑美人”,為了突出產品香甜細膩的口感,同步推出了“自然果點陽光甜”的宣傳語。通過挖掘使用黃金支點,賦予了產品附加值。

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              產品要有性格特征

              圍繞著品牌價值觀,找準角色定位是品牌人格化過程中重要一環?!鞍缪荨焙靡粋€角色,品牌才能夠在目標人群中和他們建立關系并展開深刻交流。而在消費者眼中具有的人格化特征,就是你的品牌性格。

              打造動物形象IP是個非常典型的品牌“人格化”方式。吉祥物是品牌在品牌固有屬性和特征上加工而成,從這些吉祥物中,我們可探知品牌的一些性格特點。

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              恩施天然富硒馬鈴薯品牌小豬拱拱,就有一個讓人容易記憶的場景:小豬在田地里拱土豆,土家族人看到后去追小豬,但是小豬對自己剛拱出來的土豆戀戀不舍。

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              人格化的品牌必然有故事,這個品牌故事需要基于品牌、基于事實。小豬為什么會拱土豆?拋出疑問,自然、真實、有情感的故事才更能打動用戶,產生情感共鳴。

              來源:星農天下


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